用爱打造婚礼宴 9·19梦洁全民玩婚节收官必威体

2020-02-27 03:43 来源:未知

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必威体育官网,中国报告网提示:如果要为2016年做一个注脚的话,那么“直播”这个词绝对榜上有名。作为近些年来的大热门,从2014年的逐步上升,到2015年的野蛮生长,再到2016年的腾飞,直播已经逐渐走进了主流文化的视野中。近日,由国美首席体验官Mr.Go联合国美管家与“估吗”APP举办的iPhone7网络拆机直播就吸引了万人关注,取得了极佳效果。

2016年9月19日,由梦洁家纺联手百合网举办的“9· 19梦洁全民玩婚节”在三亚亚龙湾迎来最终婚礼盛典。

如果要为2016年做一个注脚的话,那么直播这个词绝对榜上有名。作为近些年来的大热门,从2014年的逐步上升,到2015年的野蛮生长,再到2016年的腾飞,直播已经逐渐走进了主流文化的视野中。近日,由国美首席体验官Mr.Go联合国美管家与估吗APP举办的iPhone7网络拆机直播就吸引了万人关注,取得了极佳效果。

本次全民玩婚节,历时1个多月,经过“玩婚宣言”“玩婚大作战”“三亚玩婚盛典”等环节,结合新兴的“花椒”“映客”“一直播”平台直播方式,与众多自媒体大V和意见领袖共同多维传递爱情态度,引发全国近千万准结婚人士积极参与,趣味盎然的线上线下互动,完成新型营销多方跨界融合。

据了解,此次直播借助iPhone7上市契机,旨在通过网络直播拆机为广大iPhone爱好者与发烧友提供了解该款手机的渠道。直播内容以360度深度拆机评测展示,满足了无数果粉的好奇心。不仅如此,此次直播还准备了水盆与粉尘,对iPhone7进行了极端环境下的测试,展示其防尘、防水功力究竟几何,引得直播现场互动不断,礼物连连。而Mr.Go也同样出手豪绰,现场为众多围观直播的朋友送上了50张免费电影券,再次燃爆直播间,成功俘获众多观众的心。

“玩”出心裁 全民玩婚引领风尚

不难看出,以直播为主的互动营销方式除了聚集海量用户的注意力之外,还兼顾了传统媒体被动式广告的强制性,以及互联网连接用户和交易闭环的自由性,在品牌广告和效果营销之间形成了一站式平衡,因此吸引了越来越多的品牌进行挖掘与探索。就在前不久,天猫家纺和梦洁家纺就利用直播营销的方式,将品牌传播玩出了新花样,在不断刷新大家眼球的同时,也拉近了与消费者之间的距离。

身兼“任务使者”“婚礼顾问”的梦洁福娘,根据准新人的喜好,将所有的房间打造成复古中式、浪漫西式的“梦洁囍事”婚房,从中西式床品、嫁衣到丰富的各式喜品,现场的婚礼气氛异常浓烈。这与“9·19全民玩婚节”传递婚恋之爱的主题,完美融合在一起。

明星与原产地直播你方唱罢我登场

盛典现场,梦洁家纺和准新人一起“玩嗨”了多个有料、有创意的互动环节,其中“默契大作战”“大声说出你对TA的爱”“情侣水晶手工”“爱的大作战”等逗趣游戏,将现场欢乐氛围一次次推向高潮。

从2016年10月1日起,以娜帕蒂卡为首的泰国本土乳胶品牌会在枕芯上印制泰国制造的字样,我们还将督促泰国乳胶品牌企业建立PIN码查询真伪系统。

新型传播实时互动分享爱情

这是泰国国务院委员会顾问,商业、工业、劳动局、国家改革委员会会员巴育,在前不久举办的天猫全球家年华之家纺家饰纯粹为你、全球原产地主题活动上,为本国品牌娜帕蒂卡站台宣传时说的一段话。

“期间960万的观看人数,代表着在中国的每一平方米,就有一个人能分享你我的甜蜜!”这是拥有十万粉丝的晋级CP老薛对恋人的深情表白。在落日余晖下,所有绅士们真情流露,向自己心爱的女孩深情求婚,现场气氛浓情动人,许多游客纷纷驻足,为他们的爱喝彩。

在发言中,他不仅肯定了娜帕蒂卡作为本国乳胶知名品牌的领导地位,还表达了泰国政府对假冒、劣质乳胶制品的坚决抵制。原产地产品加上政府官员的亲自站台宣传,让本就品质较好的产品更具可信度。

据了解,“斩关过将”抵达玩婚盛典的10对情侣,在“玩婚大作战”挑战任务中,默契升级、感情升温,在919“玩婚盛典”的浪漫海滩上,顺其自然地求婚成功。更有趣的是,这些好玩有料的情侣互动,通过直播平台及新媒体传播互动,分享给线上数百万粉丝观看,甚至一起出谋划策,帮助情侣们完成任务。直播实时互动的社交属性,拉近观众与准新人之间的距离。

在本次活动上,除了泰国的乳胶产品,还有包括毛巾、四件套、羊毛被、鹅绒被等关乎消费者生活的很多中高端家纺商品。据悉,这些产品都是天猫家纺家饰从品牌原产地甄选出来的最纯正、最具品质的货品。

三亚傍晚的温柔海风中,梦洁家纺宣传负责人现场致辞,对晋级的准新人们致以真诚祝福,传递“爱在家庭”的美好初衷,为准新人见证爱情。在欢乐的掌声、感动的泪水、祝福的掌声中,梦洁的“9·19全民玩婚节”圆满落下帷幕。

当然,请政府官员现场站台宣传只是此次活动的亮点之一。其实,本次活动最大的亮点是原产地直播。众所周知,现在的消费者都追求有图有真相,生产家用纺织品的企业只有使用品质好的原料,在纺、织、染、缝制等工序进行优良制作,才能最终做出品质较好的产品。在这一过程中,原料的选择显得至关重要。因此,在天猫家纺的号召下,商家们在活动现场通过直播原材料生长过程、展示各种精致工艺等方式,让消费者更直观地感受到什么是真正的原产地高品质商品。有业内人士表示,未来,大量的商品展示介绍、功能介绍及场景推广等,将都会通过视频元素来进行。

强强联合 跨界营销“玩”行业典范

此次直播家纺家饰的原材料与原产地是天猫全球家年华活动的一次创新,与传统营销手段相比,直播在观赏的同时更具沟通性与对话性。通过政要人物承诺式的宣传以及原产地直播的方式,让天猫家纺从全球甄选出来的货品在消费者心目中形成了更好的印象,剩下的便是花钱购买进行亲身体验了。

历时35天的梦洁全民玩婚节,梦洁家纺在强IP百合网“玩婚宣言”专题页获得了近3400万人关注,“玩婚大作战”,近千万观众参与互动,透过映客、花椒和一直播为参赛情侣们出谋划策完成挑战,

看得出,在今年下半年的活动中,天猫非常青睐直播营销,在尝试原产地直播之前,其就在天猫家纺节上尝试了一把明星直播。据悉,此次活动的主题为夏天带你来做梦,参加活动的品牌包括梦洁宝贝、多喜爱家纺、邦亚家纺、金喜路家纺、水星家纺、梦洁家纺、金蝉窗帘、慕思爱迪奇、朴西拖鞋、雅兰家纺、优立地毯等。在真人秀节目《爸爸去哪儿》中广受好评的夏克立以及女儿夏天来到活动现场助阵。

更有微博知名星座漫画博主“同道大叔”、新媒体大号“丹尼尔先生”以及众多娱乐及意见领袖,从婚恋、家庭的角度,重新定义年轻人“爱必须真诚,爱也让我们更有趣”的婚恋态度,与中国准新婚人士产生了强烈共鸣。

天猫对此次活动进行了全程直播,直播期间人气超级火爆,点赞突破2000万,有近10万人参与了评论。此外,展馆场内设置终端O2O购物体验,让现场消费者充分体验便利的购物过程。这场以直播互动为特色的活动将线上线下资源进行了有效整合,对整个家纺行业O2O模式的发展,产生了很大的推动意义和借鉴价值。

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