App Store 将迎来大更新:订阅范围更大,加入搜索

2019-06-28 19:13 来源:未知

没想到还没到 WWDC,苹果就抢先跑出来公布了一些跟 App Store 有关的更新。今天全球市场资深副总裁 Phil Schiller 对外分享了一些软件商店即将迎来的变化,内容从商业模式到广告投放,还有跟应用审核有关的改进。

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首先,订阅模式的适用范围将扩展到应用和游戏,开发者除了一次性收费或内购以外,还可以提供月费订阅的选项给使用者。据 The Verge 报道,原先开发者跟苹果营收三七分成的比率不变,但当用户的订阅时长超过一年以后,两者的占比会变成 85% 对 15%。除此之外,LoopInsight 还指出开发者将可以「在超过 200 种订阅定价方式中」任意选择其一,并可针对不同的地区进行专门的调整。与此同时,Schiller 还宣布苹果将首次在 iOS 版的 App Store 里增加搜索结果广告。具体来说,投放了广告的应用将会被排在搜索结果页的最上面,不过它会有明显的标注,而且不会被 13 岁以下的青少年看到。过去苹果曾表示商店里的「精选」位置不会出售,显然他们现在觉得自己已经找到了一套可行的办法。值得一提的是,广告背后的竞价系统,据称能保证「在开发商和独立开发者前都一样公平」。这具体要怎么操作,就只能等官方进一步说明了。至于审核的部分,Schiller 表示苹果一直在进行改进。目前的速度已经可以达到,有 50% 的应用在递交后 24 小时内可以完成审核,如果把时间跨度放到两天的话,90% 应用都可以被审完。最后,App Store 的访问流量未来估计也会进一步增加。苹果已经考虑过在所有第三方应用的 3D Touch 菜单里增加「分享」按钮,只要点击一下就能把对应的 App Store 下载链接发给好友了。


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如果花钱竞价,拿下iOS系统中App Store搜索页的首条推荐位,你愿意参与吗?

当然必须肯定一定确定:只要是可以得到AppStore有利下载的位置,必须买买买,然后再考虑具体价格与性价比的问题;

北京时间6月9日凌晨,就在多数中国人刚刚进入梦乡,苹果全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)扔出重磅消息:这个夏天App Store的竞价广告系统Beta版将在美国上市,并且已经在官网开通邀请开发者进行Beta测试的网页,不过目前该链接不可用,估计在WWDC期间就会开放。

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苹果方面如此解释尝试该模式的原因:“通过调研和长期观察,发现60%的应用是通过搜索发现的,这一定程度上也反映出用户需要先通过搜索引擎和社交媒体搜索寻找App的行为路径,但比起在App Store里直接获知应用,显然后者的效率要高很多。希望借助应用商店内的排名推荐广告,重新改变应用发现的模式。”

也许受到华尔街的巨大压力,苹果近期以来一直在积极寻找新的利润增长点,而作为iAd业务关停的补偿,竞价排名就成为苹果目前并不多的新机会之一;让我们来看看这个广告系统的真面目:

如官网上介绍,仅仅只有一个App会被显示,用蓝色背景突出显示,并且配以“Ad”(广告)图标。如果与搜索词不相关,无论出价多少都不会被显示。

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App的标题,描述以及图形等元素会被系统自动引用,在广告的下方会从描述中摘取一小段作为简介,因此要确保可读性和精准度。

具体来说,苹果方面表示该广告模式下,只会开通一条置顶的推荐位,并且会有明显的“推广”标识,已实现与其他应用的区分。

由于苹果的高冷,应用推广者要么去搜索引擎购买关键字或信息流广告,再导流到App Store;要么通过刷单刷榜,用注水的数据将自己的App送到前排,进而获得真正的大量下载。

这家以用户体验著称的公司一再强调,推出App Store的竞价推荐位,并非为了营收,而是希望提高开发者的推广效率。

从已经公布的信息看,App Store的竞价广告实际就是搜索时出现的推广,具体如何设置关键词,推广限制等都有待在测试版中模式,但无疑这种方式为应用推广提供了一种新的有偿用户获取。

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苹果副总裁席勒:苹果已经思考过,会把消费者的感受放到第一位,所以搜索结果中仅仅会有一条广告,而且会清晰地标识出来;而且定价系统会采用CPC模式(Cost Per Click),只有用户点击广告才会计费,这样会让App Store里的广告竞价系统对开发者公平,尤其是对个人开发者而言。

因为百度魏则西事件,一时间人们对“竞价排名”这个词闻之色变,但是,苹果官方推出竞价广告,应该说反而可以更好规范现在混乱的应用推广市场,至少打压打压刷榜公司的低劣手段。而且,对于小开发者来说,如果关键词投放得当,也能多一次曝光的机会,按点击付费的方式,也比刷榜更有效、实惠的多。

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