专家称我国有望成为世界最大的户外运动市场【

2019-08-17 13:18 来源:未知

尽管户外品牌地位不断提升,户外商家也打出“泛户外”等时尚户外概念以吸引更多消费者,然而户外市场蛋糕要越做越大,离不开专业户外人群的引导与户外发烧友的推动。当专业户外人群规模达到一定的数量级的时候,户外用品行业品牌大众化的趋势将放慢,国际专业品牌势必关注中国专业人群市场;在国产品牌中,完全专业性户外品牌将出现或稳定;完全大众户外品牌也将稳定。

  据介绍,由于户外运用品本身具有的特点,尤其是在户外服装在设计、款式、品位、科技含量更多地注入了时尚元素,很多城市白领和高收入者也介入到了户外运动品的消费潮流中,消费人群也从专业到涉户外人群的普及,带动了户外运动品的快速发展。“如今,户外运动用品并不局限于专业人士使用,而是更多地被不同年龄、阶层,不同的职业的消费人群接受,户外运动品的大众化、生活化的特征日臻明显。”他说。

清明小长假即将到来,不少憋了一冬天的市民开始筹划去户外旅游,呼吸一下新鲜的空气,这股春意有力的推动了户外用品市场的回暖。相对于运动品牌市场而言,户外用品市场近年来一直保持着稳定高速增长,也让很多商家开始争抢这块新的市场蛋糕。但是市场上的表现是,很多消费者对于户外用品并没有专业的认识,购买的也大多为专业户外运动的周边产品,众多商家眼中的户外市场这块蛋糕,其实并不像看上去的那么好吃。

  巨大的市场潜力不仅吸引了更多的知名国际品牌,也让国内品牌从无到有,逐渐发展成熟,目前已经占到了30%的市场份额。就青岛市场来说,从事户外用品销售的多是国内外其他地区的品牌,多数户外运动俱乐部仍以“企业扩展训练”为主要盈利点,青岛信任户外俱乐部的刘信告诉记者,青岛的户外运动市场大多数还是集中在企业的集体扩展训练中。据有关数据统计,每年都有上百个企业,3万余人次参加扩展训练。因此多数的户外运动俱乐部都在抓这种“团体市场”,或附带经营一些专业的户外运动设备。

户外达人作为户外运动的专业人士,往往更在意户外服装、登山鞋、辅助工具的专业性,相比百货店中户外品牌主打“泛户外”概念、玩转时尚,户外达人往往更青睐专业店。这也是未来户外品牌、户外专业店应考虑的问题,即户外用品市场前景广阔,但要想真正摸准行业脉搏,却还需找准定位。

  不同于一般产品的销售,户外用品销售多采用多元的销售模式,除了设立专柜和专卖店之外,他们通过网络传播方式来传递户外运动产品的信息,直接进行网络销售。而大品牌倾向于通过商场专柜、品牌专卖店和独立户外专营店为主要渠道,而一些从事零售业务的小型经销商等则主要通过网络论坛、贴吧等销售自己的产品。记者了解到,当前青岛的户外运动市场主要存在两种形态,一种是坚持做“小户外”的专业概念,比如专业做攀岩户外的青岛驿路户外有限公司、专业做房车户外运动的青岛信任户外俱乐部等。另外就是做“大户外”的概念。

然而据对目前市场的调查显示,很多消费者对于户外用品并没有专业的认识,消费者关注更多的是冲锋衣,而对登山背包帐篷等较专业的户外用品仍然缺乏了解。现在日常生活中身着冲锋衣的人群越来越多,更多的人把昔日专业的户外用品当成了日常用品。部分户外用品由专业化像大众化的延伸,对于品牌市场的扩大自然是利好消息,然而这并不能代表专业户外的春天来临了。虽然户外概念已经被越来越多的市民所接受,并被热捧。然而在专业概念推行处于初期的国内户外市场,专业店要做大做强还需要市场不断发展与商家的不断摸索。

  据悉,现在大部分的大品牌都实行一站式的购物形式,从专业的设备到与之配套相关物品等。“为了争取更多的消费者,国内的一些品牌已经不在技术上做更多的文章,而是在款式上与时尚上吸引人们的注意力。当然他们的目光还锁定在一些技术含量不高的产品上,他们不做专业的登山必威体育官网,设备,却可能生产与之配套的帽子、围巾等,这类产品在价格上具备优势,因此市场前景也非常好。”他说。

近年来,国内户外市场快速发展,户外运动成为了越来越多人愿意奉行的一种生活态度。这两年的户外品牌发展是大势所趋,无论国内还是国外运动类品牌的发展都没有户外品牌快,包括产品研发,推广手段,运动品牌都有点跟不上脚步。而户外品牌的销售,则保持了多年持续增长的态势,近几年整个行业保持着30%-40%的增速。

  100亿元的潜力

  我国的户外用品市场发展迅速,户外品牌的总数为230个,年度批发、零售总额为37.83543亿元人民币,据有关专家估计,2007年到2012年这五年是中国体育爆发年,我国将有望成为世界上最大的户外运动市场,户外运动市场也将迎来一个崭新发展的黄金时期。

  “现在的户外运动已经不再是一种专业性的运动,户外运动已经成为了大众时尚生活的一种方式。而户外用品的消费也逐渐成为了家庭消费的重要组成部分。越来越多户外运动品牌开始注重产品由专业化向大众化的转变,这是当前青岛户外运动市场的一个发展趋势。”黄磊表示。

  由专业化向大众化转变

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